Mobilne marketinške zmije u avionu

Jučer sam na mobitel dobio neočekivanu poruku. Bio je to glumac Samuel L. Jackson koji mi je vikao na uho tražeći da odem vidjeti Zmije u avionu , novi film u kojem glumi o - o čemu drugom - zmijama u avionu. Rekao mi je da ga uhvatim na dan otvaranja, 18. kolovoza, s mojom kućnom djevojkom Melissom.

Jučer sam na mobitel dobio neočekivanu poruku. Bio je to glumac Samuel L. Jackson koji mi je vikao na uho tražeći da odem vidjeti Zmije u avionu , novi film u kojem glumi o - o čemu drugom - zmijama u avionu. Rekao mi je da ga uhvatim na dan otvaranja, 18. kolovoza, s mojom kućnom djevojkom Melissom.



Bio sam pomalo začuđen što je Jackson poznavao Melissu, ili čak znao da radim u medijima, da provodim neumjereno mnogo vremena na internetu, i jako mi se sviđa. Moje iznenađenje trajalo je sve dok zapravo nisam posjetila web stranicu Zmije na web stranici Plane, gdje sam otkrila da bih i sama mogla stvoriti jednu od ovih izrazito osobnih poruka na mobitelu.

Od onoga što imam čitati , ovo je bila uspješna reklamna kampanja za New Line Cinema . Tijekom prvog tjedna pokretanja programa upućeno je više od 1,5 milijuna poziva. U partnerstvu sa VariTalk , tvrtka koja koristi virusni marketing mobitela kako bi privukla pozornost potrošača do kojih je tradicionalnim oblicima marketinga postalo teže doći, ova je filmska tvrtka uspjela proširiti internetsku buku koja već okružuje film.



Mobilna glazbena tvrtka Mixxer također je osjetila ugriz zmije lansiranjem Zmije na telefonu , internetsko mjesto koje korisnicima omogućuje besplatno preuzimanje i dijeljenje melodija zvona, videoisječaka, čuvara zaslona i sadržaja koji stvaraju korisnici.



Sve ovo podsjeća me na nedavni post FC Now, gdje je Tonya Garcia pisala o tradicionalnim medijima koji se kreću u područje stvarnih iskustava koja oživljavaju robne marke i stvaraju nezaboravne dojmove. Ona ukazuje na nedavnu Brzo društvo članak koji govori o reklamnim kampanjama postavljenim u pisoare, iznad električnih utičnica u zračnim lukama i na parkiralištima. Također je naglasila da će US Airways početi oglašavati svoje vrećice.

I poput nje, i ja se pitam, kada ti oblici oglašavanja prelaze granicu od inovativnih do loše osmišljenih ili invazivnih?