Memi sa značenjem: Zašto stvaramo i dijelimo video zapise mačaka i zašto je to važno za ljude i robne marke

Googleova Abigail Posner objašnjava zašto ti vrišteći kozji videi nisu samo bezumna smetnja; odražavaju stvarnu ljudsku potrebu za uzdizanjem svakodnevice, povezivanjem i razmjenom energije. Ovdje opisuje kako robne marke mogu značajno sudjelovati.

To je ono o čemu se radi u internetu, ljudi. Ubojita pjesma, glupi meme, nostalgičan povratak u 2001. i, što je najvažnije, zalogaji glupog urnebesa koji dolaze u rafalima od 30 sekundi.
Huffington Post o Harlem Shakeu, veljača 2013



Statistika nam govori da sve više vremena provodimo na webu stvarajući, uređujući i dijeleći vizualni sadržaj. U posljednjih smo nekoliko mjeseci na YouTube prenijeli više od pola milijuna varijacija Harlem Shakea. Google pretraživanja Cat GIF-ova prošlog mjeseca dosegnula su najveći rekord svih vremena. Lani smo snimili 380 milijardi fotografija - to je 10% svih snimljenih fotografija. . . ikad. No, budimo iskreni - ovi su memi zabavni, ali nisu bitni, zar ne? Oni su prilično gubljenje vremena.

Kao voditelj Googleovog tima za strateško planiranje agencija, moj je posao raditi s robnim markama i kreativnim agencijama kako bih pomogao u razvoju njihovih ideja u digitalnom prostoru. Pa sam morao pitati: Zašto bismo toliko radili u ovoj vizualnoj igri ako nam to doista znači tako malo? I na kraju, što brandovi mogu naučiti od toga kako bi se značajnije angažirali sa svojim sljedbenicima?



Ova su pitanja započela novo poglavlje u onome što nazivamo Projekt zaruka. Ova serija u tijeku dijeli uvide, perspektive i ideje o tome kako se robne marke mogu dublje povezati s potrošačima u dobi sudjelovanja.



Kako bismo došli do dna ovih mema, okupili smo tim izvornih mislilaca - antropologa, digitalnih avangardi i stvaratelja sadržaja - kako bi malo dublje ukopali ovaj vizualni web. Razgovarali smo i s gen-Cersima-ljudima koji su odrasli na webu ili se ponašaju kao da jesu-i koji uspijevaju u stvaranju, kuriranju, povezivanju i zajednici.

Istraživanje nam je pokazalo da nas daleko od toga da nas odvraćaju od ozbiljnijih stvari, te nas viralne slike, video zapisi i memovi ponovno povezuju s bitnim dijelom nas samih. Shvaćanjem onoga što je korijen naše opsesije vizualnim internetom, robne marke mogu stvoriti vrstu sadržaja koji odjekuje u današnjoj kulturi.

Fascinantno poznato

Tko je znao da postoji nešto poput okupljanja guske? To je fascinantno. . . bilo je super vidjeti nešto novo o temi za koju sam već mislio da je znam.
–Travis, gen-C, 27 godina




Vizualni je web prepun nevjerojatnih i lijepih stvari. Pa zašto je slika mog doručka koju sam jutros postavio dobila 37 sviđanja?

Marcel Proust je znao. Veliki francuski romanopisac jednom je napisao da putovanje otkrića nije u traženju novih krajolika, već u novim očima. Drugim riječima, ljude ne privlači nužno privlačnost novog, koliko god voljeli vidjeti stvari koje su nam već poznate na nov način.

Upravo se to događa na webu. Može se činiti da sve što radimo samo bilježimo svaki svjetski trenutak. Ali pogledaj izbliza. Ovi svakodnevni trenuci snimljeni su, prikazani i upoređeni na način koji nam nudi novu perspektivu. I onda odjednom ti svakodnevni trenuci, mjesta i stvari izgledaju. . . fascinantan.



Ova fascinacija poznatim duboko je ukorijenjena. Kao ljudi, uvijek smo se pitali je li ovo zaista sve što postoji kroz poeziju, umjetnost i filozofiju - a sada i vizualni splet - nastojimo uzdići svakodnevicu hraneći svoj apetit za maštom i otkrivanjem.

A web nam dopušta da to učinimo u razmjerima koje do sada jednostavno nismo vidjeli. Vidjevši čudesno u svakodnevnom, učimo se ponovno zaljubiti u svijet, smijati se s njim i biti fascinirani njime.

Sinaptička igra

Mislim da je to genij toga - moći ići bilo gdje ili izvući bilo što. Linearno susretanje s nelinearnim je na neki način na koji ja to zamišljam.
–Becky, gen-C, 32 godine

to je američki san, glupane

Recimo da ste ljubitelj Skup . Ali isto tako mislite i na cjelinu vrišteće koze stvar je smiješna. Iako se čine vrlo različitima, za vas su povezane - makar samo zbog strasti koju dijelite prema njima. Dakle, napravite korak mašte i uspostavi tu vezu.

Ha? Što se zaboga ovdje događa? Često se zateknem u istoj zbunjenosti kad u istoj rečenici slušam svoju 6-godišnju kćer kako skače sa žaba na princeze na točkice. Nema slučajnosti. Oboje odražavaju sličnu dinamiku.

Neuroznanstvenici objašnjavaju da se sinapse pojavljuju unutar mozga kada uspostavimo vezu između različitih stvari. Što su komponente nasumično povezane, javlja se više sinapsi. Sinapse su osnova kreativnosti. Drugim riječima, paljenje sinapsi jednako je kreativnoj radosti.

Kao klincima to se stalno događa jer je sve novo. Sve je drugačije. I nismo ograničeni pravilima o tome što ide zajedno. Zašto je inače stavljanje Barbie u autopraonicu zabavnije od stavljanja auta u autopraonicu?

Vizualni web oslobađa nas od povratka u ovo djetinje stanje, gdje možemo avanturisati kroz cijeli niz različitih, naizgled nepovezanih slika i isječaka-bili oni stari, novi, iz dalekog svijeta ili iz vlastitog dvorišta-izazivajući naše najvažnije sinapse i pomažući nam da tako lako dođemo do novih kombinacija i ideja.

Neograničena linearnošću i potaknuta svim pristupom slikama, sinaptička igra uzima maha i slobodno se možemo prepustiti čistijoj vrsti kreativnosti. Ili, kako ga mi zovemo, Nyan Cat Dubstep Remix. Čak i ako samo gledamo ove lude kreacije, još uvijek slavimo i cijenimo svu ovu sinaptičku predstavu, a ona nas inspirira!

Razmjena energije

Još više uživate kada znate da drugi ljudi uživaju u tome.
–Dan, gen-C, 23 godine

Jedina stvar koja je bolja od odlaska na ovaj put otkrića je dijeljenje s drugima. Ovaj dar dijeljenja doprinosi razmjeni energije koja pojačava naše vlastito zadovoljstvo - i to je nešto što smo teško učiniti.

Psihoanalitičar Donald Winnicott shvatio je da je naša prva emocionalna radnja kao bebe da odgovorimo na majčin osmijeh vlastitim osmijehom. Winnicott je to nazvao društveni osmijeh, i uči nas da se naša vlastita radost povećava kad je nudimo drugima jer stvara vezu među nama.

Na jeziku vizualnog weba, kada dijelimo video zapis ili sliku, ne dijelimo samo objekt, već i emocionalni odgovor koji on stvara.

Milijarde ovih razmjena energije događaju se svaki dan. Bilo da objavljujemo, komentiramo, volimo, ponavljamo ili označavamo s +1, naša nova vizualna kultura je ona u kojoj stalno nudimo jedno drugome male darove, male trenutke zadovoljstva koji nas podsjećaju da smo istinski i duboko povezani još.

Značenje iza ove nove normale

Na kraju, sve je važno: svaki meme, GIF i naizgled blesavi video. Nigdje drugdje ne možemo ponovno otkriti fascinaciju našeg svakodnevnog svijeta, iskričavati sinapse koje otključavaju naš kreativni potencijal i pojačavaju radost koju osjećamo u globalnoj razmjeni energije. I kroz sve to, dublje se povezujemo jedni s drugima - i sa samim sobom.

Dakle, što možemo učiniti da počnemo ulaziti u svu ovu vizualnu igru? Ono što je najvažnije, počnite razmišljati kao stvaralac, a manje kao oglašivač. Dok objavljivanje sjajnih fotografija sa fotografiranja ili: 30 mjesta na mreži može biti dio vašeg pristupa, to ne bi trebao biti vaš cijeli pristup. Mislite na sadržaj, a ne na reklame. Evo nekoliko misli za početak:

Pomozite nam da ponovno otkrijemo ljepotu zaboravljenog poznatog.
Pronađite nešto poznato - u svom proizvodu, robnoj marki ili iz života ljudi - i pomozite nam da to vidimo u fascinantnom novom svjetlu. To bi moglo biti jednostavno poput uzimanja kuhinjskog aparata i pretvaranja u znanstveni eksperiment ili podsjećajući ljude da uhvate samo jednu sekundu svog svakodnevnog života i sastave a prekrasna montaža .

Pronađite načine za poticanje sinaptičke igre i sudjelovanja.
Potražite svoj brand na internetu. Velike su šanse da vaši obožavatelji već miješaju i miješaju vaš brand s nečim naizgled nepovezanim. Nadgradite ga, napunite gorivom, upravljajte njime i pomozi nam da s tim učinimo više.

Daj sreću u kojoj možemo sudjelovati.
Odbacite teren. Umjesto toga, započnite razmjenu energije. Stvorite sadržaj koji nas podsjeća na vlastitu sposobnost uzbuđenja, sreće i živahnosti pa ga želimo podijeliti s drugima.

Abigail Posner voditeljica je Googleovog strateškog planiranja i razvoja agencija.
Ovaj je dio dio tekuće serije pod nazivom Projekt zaruka - perspektive, uvidi i ideje o tome kako se povezati sa svojim potrošačima u dobi sudjelovanja. Pratite nas na +ThinkwithGoogle i @ThinkwithGoogle za ažuriranja.

[ Slika: korisnici Flickra Fotografija Ekstremista , i Mike Baird ]