Joy Mangano predstavlja svoj nacrt za vašu ideju od milijun dolara

Kraljica kućne kupovine i inspiracija za novi film Radost s Jennifer Lawrence u glavnoj ulozi izgradila je carstvo vrijedno milijardu dolara-evo kako

Ideje često zažive brzo kad nestanu - trenutak inspiracije otupljuje do inertnog odugovlačenja ili, još gore, osakaćujućeg straha. Ipak, nastavak vaše inovacije tek je početak nemilosrdne borbe da zadržite svoju viziju u taktu - a za Joy Mangano svaka se dobra ideja vrijedi boriti.



kako ukloniti predložene postove na instagramu

Preko 23 godine, Mangano je postao stalni dio trgovačkih mreža poput QVC-a i HSN-a koji prodaju više od 3 milijarde dolara vrijednih proizvoda, uključujući neklizajuće vješalice Huggable, štapiće za neutraliziranje mirisa Forever Fragrant i, što je najvažnije, čudesnu krpu. samoožimajuća krpa sa 300 stopa kontinuiranog pamučnog konca kao odvojiva i periva glava krpe.



Čudesna krpa, prvi put predstavljena na QVC-u 1992., postala je Manganov ključni proizvod: onaj koji je pokrenuo njezino carstvo kućnog mora i onaj u središtu novog filma pisca/redatelja Davida O. Russella nominiranog za Oscara Radost .



Radost , koji ponovno okuplja Russell's Knjiga srebrnih obloga/American Hustle trijumvirat Roberta De Nira, Bradleyja Coopera i Jennifer Lawrence u ulozi Mangana, labavo se temelji na Manganovom životu, od samohrane majke do drage drage u kući i priče o uspjehu od više milijuna dolara-a sve to sa krpicom krpe.

To je ono što David O. Russell radi tako dobro - uzima uobičajeno i čini ga izvanrednim, ali ipak je tako relativan i stoga ima toliko dodirnih točaka za ljude, kaže Mangano. Jedan gospodin je izašao [iz filma] i rekao: 'Htio sam učiniti nešto - ostavio sam to po strani i sad ću to učiniti.'

Ta saga o američkom snu daje Hollywoodu još jednu inspirativnu priču, a Mangano priliku da predstavi svoj plan za druge potencijalne izumitelje s idejama vrijednim milijune dolara.

kako čitati nečije misli



Početna ideja za Radost izlegao se prije otprilike 10 godina kada je od Mangana zatraženo da sudjeluje kao sudac u emisiji Napravljeno u SAD-u . Tijekom večere jedne večeri, producent emisije Ken Mok rekao je da želi snimiti film o životu Mangana. Bila je to deklaracija koju nije shvatila ozbiljno sve do nekoliko godina kasnije kada je Mok nazvao Mangana sa sobom punom sobe filmskih izvršitelja i influencera sa svoje strane kako bi ispunio obećanje. Brzo naprijed do koncepta filma koji je dospio u ruke Midasa Davida O. Russella i tako je započeo intenzivan i iznenađujuće terapeutski zaron u Manganovu prošlost.

Definitivno mi ne treba terapija u životu jer sam prošao svaki mali kutak svog života, kaže Mangano. Kao da je on najnevjerojatnija vrsta najboljeg prijatelja kojeg možeš imati. On zna o meni više od bilo koga na svijetu.

Russell je opisao Radost imati filmska basna , tj. mnogi zapleti i likovi bili su njegov izum. Manganov bivši muž nije bio težak venezuelski pjevač, a uloga Bradleyja Coopera kao izvršnog direktora QVC-a Neila Walkera zapravo je mješavina nekoliko izvršitelja s kojima se Mangano bavio. No, ono što Russell tako vjerno bilježi, a Jennifer Lawrence igra tako majstorski je Manganova zrnce. Čudesna krpa samo je McGuffin za pravo srce filma: žena koja preuzima kontrolu nad svojim životom i, bez ikakvih malih napora, nad njezinim brendom.



Mangano kaže da je moj život inspirirati tako nevjerojatno, filmsko remek -djelo koje je napravio [Russell] velika čast. Kad pogledam unatrag, neki od najvećih ljudi u povijesti svijeta stvorili su stvari u kojima putevi nikada nisu bili tako otporni.

Radost , 2015. godineFotografija: ljubaznošću 20th Century Fox

Stvari nisu baš ispale onako kako se Mangano nadao tijekom velikog debija Miracle Mopa. Prodala je 1.000 krpa QVC -u u konsignaciji, a prodaja je bila konzervativna, ako ne i krajnje razočaravajuća. Mangano je smatrao da to nije sama Čudesna krpa, već kako su je domaćini QVC -a prenijeli po domovima diljem Amerike. Uvjeren da radi bolje, Mangano je nagovorio snage koje su prisutne na mreži da je fotografiraju kamerom s vlastitim izumom.

Prodala je 18.000 krpa za 20 minuta.

To je autentičnost iza toga. Imamo najpametnijeg potrošača ikad i oni žele znati što kupuju. Bilo da se radi o Huggable Hangeru ili Miracle Mop -u, My Little Steameru ili Forever Fragrant, oni znaju da sam bio uključen u svaku značajku i dobrobit tog proizvoda, kaže Mangano. Kako je moja karijera napredovala, nastavlja biti u skladu s tom porukom da je ne predajem. Ljudi mi odnose proizvod. Tko može bolje ispričati priču i napraviti posao od osobe koja iza sebe ima strast?

Ta hrabrost u njezinim uvjerenjima dovela je do zapanjujućih brojki: Mangano trenutno ima više od 100 patenata i zaštitnih znakova, prodala je proizvode od 10 milijuna dolara plus u jednom danu, a njeni Huggable Hangers drže rekord za najprodavaniji proizvod u elektronici trgovačke povijesti na 678 milijuna prodanih.

Morate donijeti odluku: Hoću li biti osoba koja preuzima rizik? Hoću li ja biti osoba koja kaže da ću započeti ovaj posao i da ću ga provesti bez obzira na prepreke? Kaže Mangano. Nekako to izjednačavam sa ženom koja ima dijete. Uđete u bolnicu i dobijete dijete, ne možete na pola puta reći: ‘Neću ovo više raditi!’ Morate imati hrabrosti završiti. Tako gledam na sve u životu.

Pa kako je Mangano sposoban učiniti udare munje uobičajenom pojavom? To je njezino istinsko razumijevanje potrošačke baze i urođena sposobnost gledanja na svijet kroz proizvod.

posao na prodaju u SAD -u

Za Mangano, inovacija nikada ne bi trebala biti radi inovacije - ona mora odgovoriti na potrebu i, u njezinom slučaju, mora odgovoriti svima.

Lako je dizajnirati skupe proizvode, kaže Mangano. Ali postoji ta demokracija proizvoda u koju jako vjerujem da će učiniti nešto pristupačnim za gotovo svakoga tko bi to želio koristiti.

Dio te demokracije proizvoda njezin je čvrst stav o kvaliteti. Kad je prvi put predstavljala čudotvornu krpu u robnim kućama kao jedinu krpu koju će potrošač ikada trebati, često je nailazila na nevjericu: zašto bi trgovac htio da potrošač kupi jednu sjajnu krpu kad ima više novca ako potrošač zamijeni manjeg krpe uvijek iznova?

Učiniti da trgovci na malo, a kamoli programeri proizvoda, shvate ideju koja izgleda da zbunjuje pogled na konačne zaključke bila je borba za Mangano izvan čudesne krpe: njezina linija proizvoda za neutraliziranje mirisa Zauvijek mirisno imala ljepljiv marš do premijere na TV -u sa praktički svima u svom kutu koji su sigurni da nitko neće razumjeti tu ideju.

e -poštom prije prvog radnog dana

Svi su govorili: 'ne, ne-ne želite napraviti sredstvo za uklanjanje mirisa koje će trajati više od par mjeseci.' Ja sam kao 'ne, ako može trajati dvije godine, znate li koliko potrošač će uštedjeti? Zato zaboravi da te ne slušam ', kaže Mangano. Kad sam lansirao Forever Fragrant, svi su govorili da potrošač to neće dobiti. Ustao sam na pozornicu ispred 100 milijuna domova u Americi i nastavio s najvećim danom ikada. Srušili smo rekord. Kupac učinio dobiti. Bili su spremni za to. Shvatili su inovaciju. Nikada nismo vidjeli da [HSN -ov prodajni brojač] prelazi 99.000 - nismo znali može li to zapravo ići na šest znamenki od 100.000, a prešli smo preko 150.000 u šest sati - bilo je nevjerojatno. To je trenutak koji ne mogu ni opisati jer sam cijelo to vrijeme razmišljao ‘dobili su ga, dobili su!’ Uvijek ga dobiju. ’

Manganova veza sa svojim kupcima, koji su uglavnom žene, gotovo je psihičke razine-zna što im treba prije nego što to učine, uglavnom zato što je jedna od njih: mame koje razumiju proračun i traže kvalitetne proizvode koji će im ublažiti svakodnevne stresove.

Jako volim potrošača. Jako mi je stalo do njih i stvarno mislim da to osjećaju. Kad dizajniram proizvod, uvijek sanjam o čemu će razmišljati, kako će reagirati, što će im se svidjeti. Jednostavno mi je u osjećaju za njih, kaže Mangano. Ja uživo [na TV -u] stojim ispred Amerike - to je prava stvar. Doista s njima razgovara. Koliko ste puta uzeli proizvod s ambalažom i rekli ste: 'Ne razumijem - što ovo zapravo radi?' Nitko ne bi trebao kupiti ništa tamo gdje je još uvijek zbunjen. Za mene je jasno da je kupnja informirana kupnja i da će se vratiti ako im date, prije svega kvalitetu, a zatim odmah iza te vrijednosti.

Radost u kina diljem zemlje na Božić.