Kako su tenisice postale posao vrijedan 79 milijardi dolara - i neprikosnoveni kulturni simbol za naše doba

Globalno tržište tenisica samo će se povećati: predviđa se da će do 2026. dosegnuti 120 milijardi dolara.

Kako su tenisice postale posao vrijedan 79 milijardi dolara - i neprikosnoveni kulturni simbol za naše doba

Tenisice, nekad simbol atletike, nadišle su svoju primarnu funkciju i postale komercijalni i moderni predmeti želje. Od sportske odjeće i uličnog stila do modne piste, tenisice su ostavile svoj trag kao kulturna roba.



Globalno tržište tenisica procijenjeno je na otprilike 79 milijardi dolara 2020., a predviđa se da će do 2026. dosegnuti 120 milijardi dolara. S takvim ogromnim rastom nije iznenađujuće da tenisice se smatraju velikim poslom .

Takvi su koraci u industriji tenisica na kojima se nalazi nova izložba Londonski muzej dizajna istražuje kako je cipela postala neprikosnoveni kulturni simbol našeg doba.



Udobnost je kralj

U posljednjem desetljeću došlo je do velikog pomaka u načinu nošenja tenisica. Obući par više se ne mršti na radnom mjestu ili u formalnijim prilikama. Čak i britanski stručnjaci za bonton Debrettov dali pečat odobrenja, smatrajući ih društveno prihvatljivima za pametno-ležerne prigode .



Nastavak dominacije sportski trend je imala značajan utjecaj na rastuću prodaju tenisica - zajedno s težnjom za udobnost . To se samo povećalo tijekom pandemije jer su ljudi ušli u izolaciju dodatno postaviti udobnost , što je rezultiralo povećanjem prodaje odjeće za odmor, sportske odjeće i ravnih cipela, poput tenisica.

Kao takve, tenisice su se preselile iz niše i postale željene kao moderni predmeti. Obuća je sada najprodavanija kategorija na internetskom tržištu luksuza, a tenisice su značajno pridonijele ovom rastu.

Brendovi visoke mode od Guccija do Balenciage postavljaju tempo na tržištu luksuznih tenisica. 2017. Balenciagin Triple S postao najveći prodavač na tržištu luksuznih tenisica i njegovu popularnost djeluje nezaustavljivo .

poziv za posao doba dana



Da biste razumjeli kako je tenisica postala fenomen obuće, važno je pratiti njezino naslijeđe od funkcije do kulturne ikone.

Od tenisica do staze

Najstarije sportske cipele stvorile su Liverpool Rubber Company, koju je osnovao John Boyd Dunlop , 1830 -ih godina. Dunlop je bio inovator koji je otkrio kako spojiti gornje dijelove platna na gumene potplate. Oni su bili poznati kao pješčane cipele i nosili su ih Viktorijci na izletima po plaži.

Povjesničar Thomas Turner definira posljednja desetljeća 19. stoljeća kao vrijeme u kojemu su industrijski napredak i društvene promjene bili pobratimljeni sa sve većim entuzijazmom za sportske aktivnosti, posebno za tenis. To je rezultiralo potrebom za specijaliziranijom obućom, koju bi Dunlopov gumeni potplat mogao ispuniti. Dunlop je 1929. godine lansirao svoj sada poznati ikonski model Green Flash koji su nosili teniska legenda Fred Perry u Wimbledonu.



Druge značajne sportske cipele 20. stoljeća uključivale su Converse All Star , dizajniran za košarku. Međutim, Adidas i Nike oblikovali su evoluciju tenisica od sporta do stila.

Osnovao Adi Dassler u Njemačkoj 1924 kao Gebrüder Dassler Schuhfabrik, tvrtka je kasnije rebrendirana kao Adidas 1949. Marka je stvorila prvu cipelu s kompletnim kožnim potplatom i ručno kovanim šiljcima, što je koju je nosila Jessie Owens na Olimpijskim igrama u Berlinu 1936. godine .

Nike su kreirali Bill Bowerman i Phil Knight godine 1964. kao Sports s plavom vrpcom i postao Nike Inc. 1971. To se poklopilo s trčanje ludost koja je pogodila Ameriku. Prvi Nikeov komercijalni dizajn bio je Cortez, jastučić za trčanje. Cortez su nosili Tom Hanks ulazi Forrest Gump , osiguravajući Nikeov kulturni status.

dnevni raspored benjamin franklin pdf

[Fotografija: Nike]

Komercijalizacija cool

Istraživanje sociologa Yuniya Kawamura na tenisicama definira tri vala fenomena. Prvi val 1970-ih definiran je kulturom podzemnih tenisica i pojavom hip-hopa. Adidasov dizajn Sambe postao ključni dio Moda na terasi unutar subkulture navijača nogometa. 1986. godine Run-DMC je objavio pjesmu My Adidas, što je dovelo do sponzorskog ugovora s markom. To je potkovalo duboko ukorijenjeno mjesto tenisice u popularnoj kulturi.

Drugi val fenomena započeo je 1984. godine lansiranje Nike Air Jordans . To je dovelo do komodifikacije tenisica i njihove poželjnosti kao statusnih stavki, potaknute priznanjima poznatih osoba. Za Kawamura , treći val obilježava digitalno doba i rezultirajući rast u marketingu tenisica i kulturi preprodaje.

Globalno tržište preprodaje tenisica procijenjeno je na 6 milijardi dolara u 2019. godini i predviđa se da će vrijediti 30 milijardi dolara do 2030. godine.

Rastuća prisutnost patike koji skupljaju i trguju tenisicama osigurao im je održavanje kultnog statusa. Nike i Adidas rutinski puštaju cipele ograničenog izdanja povezan sa slavnom osobom, hip-hop zvijezdom ili sportašem.

Nije neobično da se ljudi potrude da se dočepaju ovih rijetkih modela, čekajući u redu kroz noć . Primjeri uključuju Nike Air Yeezy 2 Crveni listopad i Air Jordan x 1 Off-White Chicago . Ove cipele imaju maloprodajnu vrijednost od 190 do 240 USD i preprodaju se između 1.695 USD i 6.118 USD . Unosno tržište preprodaje tenisica stvorilo je novi kult zaljubljenici u tenisice koji kroz poduzetnički duh stvaraju značajnu hipe zajedno s osobnim prihodom.

Od sporta do mode, tenisice dominiraju na potrošačkom tržištu. Ipak, usprkos usvajanju od strane mainstream -a, tenisice zadržavaju svoju hladnokrvnost kao kulturne ikone.

Naomi Braithwaite viši je predavač modnog marketinga i brandinga na Sveučilište Nottingham Trent . Ovaj članak je ponovno objavljen iz Razgovor pod licencom Creative Commons. Čitati Orginalni članak .